Come funziona · Lo styling
LO STYLING
I vestiti che hai sempre immaginato, finalmente li puoi far indossare.
Fino a ieri la modella si vestiva con quello che c’era in showroom, nella taglia giusta e in tempo per lo scatto. Adesso uno smoking di velluto verde bottiglia o un cappotto di cashmere prugna li descrivi, e li vedi indossati.
Quattordici look inventati da noi in una mattina · ognuno provato su un manichino
Cashmere prugna
Donna · città
Camoscio melanzana
Uomo · autunno
Crêpe fucsia
Donna · cerimonia
Lino e lampone
Uomo · Riviera
Colonna rossa
Donna · gran sera
Cappotto bordeaux
Uomo · inverno
Seta terracotta
Donna · giorno
Camoscio arancio bruciato
Uomo · weekend
Tailleur giallo burro
Donna · primavera
Cashmere zafferano
Uomo · weekend
Raso smeraldo
Donna · cena
Smoking verde bottiglia
Uomo · cerimonia
Raso cobalto
Donna · cocktail
Doppiopetto blu
Uomo · città
Il metodo Il cast Location shooting Lo styling Il prodotto, esatto Il metro e il controllo
UN GUARDAROBA CHE NON FINISCE
Il look che hai in mente adesso lo provi in pochi minuti.
- 1Come nella foto
- 2+ cintura marrone larga
- 3− bracciale dorato
- 4camicia fuori dai jeans
Camicia di jeans e jeans écru · quattro manichini da una sola foto
Prima uno styling si costruiva con quello che si riusciva a trovare: i capi prestati dallo showroom, la taglia della modella, il corriere che doveva arrivare in tempo. Tante idee si fermavano lì, perché quel capo non esisteva o non arrivava per la data.
Adesso parti da una frase o da una foto, e in pochi minuti vedi il look su quattro manichini: com’è, con una cintura marrone larga, senza il bracciale dorato, con la camicia fuori dai jeans. Cambi un colore, aggiungi un cappello e riprovi. Per noi è la parte più divertente di tutto il lavoro.
Senza copiare nessuno
I capi nascono dalle tue parole, quindi non serve partire dalla campagna di un altro brand o dalla foto di qualcuno. Sui manichini non ci sono loghi, marchi né volti. Se preferisci partire da una foto che ti ha colpito, ne teniamo solo i vestiti e poi la cancelliamo.
Restano nel tuo guardaroba
Ogni look che approvi resta in archivio, diviso fra donna, uomo e unisex, e alla campagna dopo lo ritrovi pronto.
UN CAPO, QUATTRO MANICHINI
Prima si legge, poi si prova su un manichino.
Quando parti da una foto, ne prendiamo solo i capi, con il taglio, il colore, il tessuto e ogni dettaglio, e lasciamo fuori chi li indossa, la posa e la luce. I capi diventano un elenco scritto, e l’elenco veste quattro manichini senza volto: il look com’è e tre varianti che cambiano una cosa sola.
Scegli, e la foto se ne va
La variante che scegli diventa l’elenco dei capi e accompagna la tua modella o il tuo modello in ogni scatto. La foto di partenza la cancelliamo: da noi restano il manichino senza volto e l’elenco. Di quella foto usiamo solo i vestiti, per rispetto di chi li indossava.
SI PROVA PRIMA
Stessi capi, quattro caratteri.
- 1Impassibile
- 2Sciolta
- 3In movimento
- 4Decisa
La prova del look · Elisabeth, camicia di jeans e jeans écru
Quando il look è deciso lo proviamo addosso alla tua modella o al tuo modello, in quattro figure intere con gli stessi capi, scarpe comprese. A cambiare è il carattere: come sta in piedi, come si muove, dove guarda. Scegli quello che parla a chi ti compra, e quel carattere torna in ogni scatto.
I capi che dai sono fissi
Il motore, lasciato libero, cambia sempre il pezzo più vistoso, cioè proprio quello che gli hai dato. Per questo i capi del brief restano tutti e identici in ognuna delle quattro prove, senza niente sopra. Se uno non ti convince lo dici a parole («cambia una cosa nei capi»): riscriviamo l’elenco e riproviamo, prima di scattare.
Quando il prodotto è un capo o una borsa
Se il tuo prodotto è una borsa, nello scatto prende il posto di quella dello styling, con la sua taglia. Se è un capo, la modella o il modello lo indossa già, e lo styling pensa al resto.