COME FUNZIONA
Mettiamo il tuo prodotto, così com’è, in una foto da campagna.
Partiamo dalle foto che hai già, e il prodotto resta quello, fino al centimetro: intorno costruiamo modelle e modelli virtuali, e i posti giusti per il tuo brand. Lo facciamo con l’AI, usata con responsabilità.
- 01 Il prodottoProdotto
Borsa da viaggio, 55 × 25 × 26 cm - 02 Il castCast
Marc, modello virtuale - 03 Lo stylingStyling
Field jacket e pantaloni beige - 04 La locationLocation
Una terrazza con la pergola - 05 La regiaRegiaCambia a ogni scatto
Un set vero di Photonico, preso dal registro: la foto del prodotto è del cliente, tutto il resto è generato, e da uno scatto all’altro cambia solo la regia.
Il prodotto Il cast Lo styling Le location La regia Il metro
IN QUATTRO PASSI
Come su un set vero: il prodotto, chi lo porta, i vestiti, il posto.
Si preparano una volta sola, nel setup, e le approvi tu una per una; poi si scatta quando serve, stagione dopo stagione.
01
Il prodotto
Ricostruiamo fedelmente il tuo prodotto.
Le foto del tuo prodotto ci servono due volte. Prima le leggiamo parte per parte: materiali, colore, centimetri, quanti manici, che chiusura, e anche quello che il prodotto non ha. Poi le alleghiamo a ogni scatto, così l’AI disegna con il prodotto vero sotto gli occhi.
- Ci dai le foto del prodotto, anche fatte col telefono, e le misure
- Ti resta il tuo prodotto com’è, in ogni scatto
La legge, qui: un prodotto mostrato diverso da com’è può essere una pratica commerciale ingannevole, e per questo ogni scatto si controlla sulla scheda.
La lettura · letto e allegato
principaleLA
dettaglioLA
di fronteLA
di latoLAUna clutch vera, con le foto del cliente e la sua scheda: la trovi per esteso nella pagina Il prodotto.
Prima dei passi 02, 03 e 04
Chi compra da te?
Cast, styling e location si scelgono pensando al tuo cliente. Nel setup lo studiamo insieme, con i vent’anni di negozi online e di campagne di KOM, l’agenzia di marketing in cui è nato Photonico. Se hai già un brand book, partiamo da lì.
02
Il cast
Creiamo la buyer persona ideale per il tuo prodotto.
Da chi ti compra ricaviamo una modella o un modello virtuale su misura. Possiamo essere così precisi perché ogni tratto, dal naso ai capelli, si sceglie da una tavola in uno strumento fatto apposta.
- Ci dai chi ti compra, che mettiamo a fuoco insieme
- Ti resta una modella o un modello con un nome, lo stesso in tutte le stagioni
La legge, qui: il volto di una persona vera entra in Photonico solo con la sua liberatoria scritta, perché usarlo senza consenso è un rischio, e alterarlo con l’AI può essere un reato.
Il cast · tratto per tratto
Visosquadrato
Lineamentimascella pronunciata
Nasocorto e all’insù
Occhipiccoli
Sopraccigliasottili e dritte
Labbrasottili
Mentolargo e squadrato
Tagliorasati
RitrattoMascVisotondoLineamentizigomi alti
Nasocorto e all’insù
Tagliolunghi
Capellilisci
Colorecastani
Segnilentiggini sul naso e sugli zigomi
Segniun neo sullo zigomo
RitrattoMeredithLe scelte vere di Masc e di Meredith nel compositore di Photonico, e i loro ritratti: le tavole sono disegni per la forma e campioni per capelli e pelle.
03
Lo styling
Qualsiasi vestito ti venga in mente, la tua modella lo può indossare.
Lo smoking di velluto verde, il cappotto di cashmere prugna, la giacca di camoscio che cerchi da anni: ce lo descrivi, o ci mandi una foto che ti ha colpito, e te lo proviamo su quattro manichini, com’è e in tre varianti. Poi lo vedi addosso alla tua modella o al tuo modello, in quattro caratteri diversi, e scegli tu.
- Ci dai un’idea del look, a parole o con una foto
- Ti resta l’elenco dei capi, uguale in ogni scatto
Lo styling · prima sul manichino
sceltocome nella foto
+ fedora marrone
− cravatta a righe
giacca aperta
sceltocome nella foto+ foulard bordeaux+ cappello blu notteblazer sulle spalle
gessato blu
velluto e chino
sottoveste blu
doppiopetto marroneManichini veri dell’archivio di Photonico, senza volto: il look si prova e si sceglie prima di scattare.
04
La location
Qualsiasi posto, anche sei in un pomeriggio.
New York dopo la pioggia, il Lago di Como, Parigi, Tokyo di notte, oppure la tua bottega, partendo da una sua foto: il posto si sceglie per il tuo brand, e quanto è lontano non conta più.
- Ci dai il tuo posizionamento, o una foto vera della tua bottega
- Ti resta il posto, con la sua luce, per tutta la campagna
Le location · la stessa modella, sei posti
Elisabeth, in sei location · 6
New York
Cortile in città
Lago di Como
Raduno d’auto
Parigi
TokyoSei scatti veri di Photonico, tutti con Elisabeth: una modella virtuale, nata da una descrizione scritta.
LA DOMANDA CHE ARRIVA SUBITO
«Si sente che è AI»
Succede quando un’immagine è fatta in fretta, e i segni sono quasi sempre questi quattro.
01
Il volto è quello di tutti
Le facce che un motore inventa da solo si somigliano tutte, e dopo un po’ le riconosci. Quella del tuo brand nasce da tredici tratti scelti su chi ti compra.
02
La posa è simmetrica
Piedi paralleli, spalle in asse, braccia lungo i fianchi, sguardo in camera: nessun fotografo la chiederebbe. Nelle nostre foto il peso sta su una gamba e le due mani fanno cose diverse.
03
La luce non viene da nessun posto
È una luce generica e piatta, la stessa in ogni immagine. La nostra viene dal posto dello scatto, che le dà il colore e le ombre.
04
Il prodotto è quasi giusto
Una fibbia inventata, un manico in più, un colore che ci va vicino: è la prima cosa che nota il tuo cliente. Per questo ogni scatto ha sotto il metro, e si corregge prima di pubblicarlo.
→
Poi c’è il tuo brand
I primi quattro sono problemi tecnici, e li abbiamo risolti. Che cosa deve raccontare del tuo brand una foto di moda lo decidiamo con te, prima di scattare.
LA RISPOSTA · LA REGIA FOTOGRAFICA
Le scelte di un fotografo, qui le fai tu.
Prima di ogni scatto apri la regia fotografica, un pannello con i comandi di un set: la luce, da dove guarda la macchina, quanto da vicino, cosa fa la modella. Il resto lo lasci su Automatico.
Lo stesso scatto, comandi diversi
- InquadraturaAutomatico
- AngoloAutomatico
- LuceAutomatico
- SfondoAutomatico
- ComposizionePiccola, con spazio
- ResaAutomatico
- Cosa faAutomatico
- Dove guardaAutomatico
- Che aria haAutomatico
01
Solo scelte che si vedono
Le voci che non cambiavano niente le abbiamo tolte dal pannello.
02
La posa la decidi tu
Scegli cosa fa la modella, dove guarda, che aria ha e come porta il prodotto.
03
Parole da fotografo
Ogni scelta diventa un’istruzione tecnica, di quelle che il motore esegue alla lettera.
04
Gli errori si fermano prima
Se due scelte non stanno insieme, il pannello te lo fa notare prima che lo scatto parta.
PRIMA E DOPO
Rispetto alle foto che hai oggi.
Le foto
OggiLa foto del fornitore, su fondo bianco, uguale a quella di chi vende lo stesso prodotto.
Con PhotonicoCinque inquadrature indossate, con la modella o il modello del tuo brand.
Quando
OggiUno shooting all’anno, per i prodotti che se lo meritano.
Con PhotonicoOgni prodotto, il giorno che arriva, con la stessa luce degli altri.
La modella
OggiUna modella diversa a ogni stagione, e i diritti da rinegoziare.
Con PhotonicoLo stesso volto per anni e nessuna liberatoria da firmare, perché la modella è virtuale.
Il posto
OggiIl posto che ti puoi permettere.
Con PhotonicoIl posto giusto per il brand: un lago, una città di notte, la tua bottega.
Il prodotto
Oggi«Dovrebbe essere giusto.»
Con PhotonicoIl metro, sotto ogni scatto, ti dice se i centimetri tornano.
Va bene anche se è il tuo primo shooting.
Cast, styling e location li costruiamo con te all’inizio, e restano pronti per ogni prodotto nuovo, chiunque faccia le foto.
Quando cambiano i motori, quello che abbiamo costruito insieme resta.
Dentro Photonico lavorano i modelli di Google e di OpenAI, e quando ne esce uno migliore lo proviamo e lo mettiamo noi.
Paghi in base a chi fa le foto.
Dopo il setup, con «Facciamo tutto noi» paghi le foto che approvi, mentre con «Ti insegniamo, poi fai tu» paghi un canone al mese, più l’AI a prezzo di costo. Puoi cominciare con una prova gratuita su un tuo prodotto.